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“与顾客一起成长80年的畅销产品 通过敬老日活动以表达长久以来的感谢之情 中村屋80周年庆典活动”

为畅销产品纪念年增光添彩的活动计划

以销售印度咖喱、中华包子、月饼等畅销商品为主的中村屋,在2007年迎来了80周年庆典。怀着对一直支持这些商品的消费者们的感谢之情,举办了周年庆典活动。

当初,提出了各种形式的活动以及演出方案,最终决定在敬老日这一天,策划一个老少皆可参与的活动,并着手开始准备相关工作。

制作具有魅力的宣传活动战略

此次活动不仅是公司内部的一次活动,同时也是一种宣传活动,最终的目的是通过媒体将活动内容广泛地在社会上进行宣传。
主要进行了以下活动的宣传。

  • ・展示巨型中华包子·月饼及使用特大锅制作咖
  • ・在80周年庆典之际,邀请80岁左右的年长人士参加活动
  • ・聘请与活动宗旨相符的社会著名人士参加活动
  • ・通过食物,让不同年代出生的人进行交流

围绕敬老日这一主题,同时期还有很多的主题活动在进行,为了区别于其他活动,宣传战略的内容显得尤为重要,因此展开了既大胆又谨慎的活动企划。

通过设定宣传机会和解决课题来实现活动

为更好进行下一步计划,在实行宣传战略和建立战术的同时,在活动举办前期逐一的解决各个课题。在此阶段,作为PR的重点战术提出了以下内容。

50名小学生参加

我们找到了赞同我们活动宗旨、接受和企业共同合作的形式,且需要这种活动的新宿区立小学,此小学是一所将饮食教育、福利、国际理解、职业教育作为重要学习内容的小学。特别值得一提的是这所小学的饮食教育课程内容是5年级的学生学习日本料理、6年级学生学习世界各国料理。
中村屋在活动开始之前,通过派遣专属厨师进行咖喱做法的授课,来积极配合学校的饮食教育。50名左右的孩子参加了授课并在活动的当天各自施展了才华。

40名老年人参加

以和中村屋有关系的养老院为中心,约40名80岁左右的老年人参加了此次的活动。
今年的九月依然非常炎热,考虑到他们的年龄,执行上实施了如下的措施,以完备的体制迎接了活动当日

  • ・在活动之前对参加活动的老年人进行医生问诊,确认健康状况
  • ・活动当日,现场配备医护人员
  • ・搭建老年人和孩子专用的帐篷并安装简易冷气设备
  • ・在活动之前工作人员参加由看护人员讲授的研修活动
  • ・制作了关于照顾这些老年人和孩子的工作指南,使工作人员在处理问题时达到统一性

聘用本身就是中村屋忠实支持者的名

参加者的年龄设定为和此次周年庆典活动同样的80岁,并且聘用本身就是中村屋忠实支持者的名人来提高媒体的关注度。具体内容就是这位知名艺人展露吹草笛技艺、和孩子们一起吃饭谈话等。通过各种媒介将此活动的信息传达给更多的人们。

周年和宣传

各个企业如何行之有效且恰到好处的运用纪念日及商品上市日等内容进行宣传变得越发重要起来。

最大限度地运用好周年庆这个宣传机会,不仅可以提高社会的认知度及理解度,还可以寻求更大的发展空间。

以吸引广大群众为目的的宣传活动,活动内容不仅要传达给当日参加活动的人们,也要通过媒体传达给更多的受众。

因此,进行宣传活动的时候,在媒体报道方面也要下功夫。此次的工作就是以敬老日为主题策划的活动,不仅使全部参加者达到双赢的效果还通过宣传盛大的演出现场这一PR机会,最终成为取得了硕大成果的成功案例。

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