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最佳牛仔裤穿着人士

设计“玩酷牛仔裤”最佳牛仔裤穿着人士奖的目的

80年代前期的牛仔裤,给人们的印象还是“工作服”和“乡村风”这些与时尚穿着背离的印象,因此无法得到大众的青睐。不过,日本牛仔裤厂商协会却希望以「唤起人们对牛仔裤时尚需求」为目的进行宣传,电通PR接受了这一委托,并从1984起开展了相关的宣传活动。

以“时尚性”为焦点的宣传战略

电通PR公司为了达成目标,初步构建了两种宣传方案。其一是每年一次的最佳牛仔裤穿着名人评选表彰活动暨——「最佳牛仔裤穿着人士AWARD(奖)」。另外一个就是「Blue Jeans(蓝色牛仔裤)设计大赛」。「Blue Jeans(蓝色牛仔裤)设计大赛」首先在社会上进行作品海选,然后再由专门学校的学生及厂商获奖设计作品进行生产制作,最后举行时装表演等一系列活动。虽然这项活动现在已经不再举办,但是却为牛仔裤作为时尚元素得到社会认可及牛仔面料的应用方面发挥了重要作用。同时,这也产生了相辅相承的效果,使得牛仔裤最佳穿着人士评选活动也开始盛行起来。

最佳牛仔裤穿着人士奖成为名人“社会地位的象征”

最佳牛仔裤穿着人士奖由两个部门组成,一是来自全国民众投票选出的「一般选拔部门」,二是协会推荐选出的「协会选拔部门」。活动的基础框架是在23年漫长历史过程中确立起来的,每年都要选出不同的名人代表,所以即使是相同的流程,也必须要细心的进行评选。

此外,无论是获奖者选拔还是日程调整,都不允许有任何懈怠,在工作人员团结一致努力的结果下,从第三届开始,这项活动快速的盛行起来。第11届到第15届连续5届入选的获奖者,也通过现身说法,使得最佳牛仔裤穿着人士的活动得到了社会范围的广泛认可。

为了扩大舆论效应,由协会选出的名人主要来自体育、经济、政治、文化等不同行业,兼顾到了男女老少不同层次的顾客。「一般选拔部门」具有提供舆论性的功能,而「协会选拔部门」具有反映时代的功能。两者相结合, 不仅创造出娱乐媒体容易传播的环境,还吸引了体育媒体等不同类型的媒体。目前,最常见的「最适合~」的PR活动手法,正是由这个活动衍生而来的。

今年的评选活动,将作为向世界传播日本时尚元素的「东京始发日本流行时尚周」的一个组成部分。「最佳牛仔裤穿着人士奖」作为有日本本土特色的活动,希望把日本最新流行的时尚资讯发布到世界各地的想法,吸引了大批海外的媒体。

竞争对手们凝聚在“最佳牛仔裤穿着人士”的旗帜下......

为了统一行业标准,1980年通产省工业技术院制定了「JIS尺寸标准」,也由此逐渐发展成了日本牛仔裤厂商协会。此协会一直面向一般消费者,举办各种以推广牛仔裤为目的宣传活动。在最佳牛仔裤穿着人士奖上,为了完成牛仔裤业界最大的目标,各牛仔裤厂商跨越企业间彼此相互合作,于多年的协议中累计了一定的经验,在最佳牛仔裤穿着人士的旗帜下,构建了团结一致的根基。

胜不骄”,为了维持更好的发展

和刚开始策划活动的1984年相比,人们对牛仔裤的需求正在飞跃的发展中。

从“唤起需求”和“提高其作为流行时尚元素的地位”的这些初衷开始,该活动每年都取得了卓有成效的发展,我们获得了由日本牛仔裤厂商协会赠于的表彰奖状。目前为止,活动内容曾两次被英语教科书所收录,并且成为了在国内具有代表性的PR活动,也因此巩固了公司的社会地位。

宣传活动的任务并不仅仅局限于保证当天活动的顺利进行,策划的过程更为重要。因为活动期间可能会遇到各种突发事件,当机立断、正确的引导才是迈向成功的保证。特别值得一提的是,最佳牛仔裤穿着人士奖非常重视公平性、排除品牌影响性以及保持公正性。虽然活动本身是一件较为简单的事情,不过,在23年不断积累的基础上,我们认识到,用适合的人选和舆论并符合这个时代的要求来达到最初的目标,是我们维持更好发展的保证。

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