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社长寄语

强化和社会的对话能力,创造适应当前传播环境的“内容营销”新模式

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如今是一个信息爆炸的时代,如果我们希望我们传播的信息能够引起目标群体的注意和共鸣,从而引导其意识和态度的改变,那么就需要不断地在传播上创新。这种传播需要具备对受众的亲和力,并且要借助于全新的手段。由此,直面之前所提「强化和社会的对话能力」这一命题,就变得十分迫切了。

以前BtoC、BtoB这种单纯的二元交互沟通策略(Two-way),仅适用于只有信息传达和接收的时代。在付费媒体(Paid Media)、赢得媒体(Earned Media)、共享媒体(Shared Media)、自有媒体(Owned Media)(简称PESO媒体)相互作用、交错复杂的新媒体环境下,只有正确地应对和适应(这个时代)才能获得受众的青睐。

那么,想要实现品牌差异化,确立行业领先地位,提高口碑,究竟需要什么样的能力呢?如果仅仅靠制造娱乐话题,以视频促进病毒式传播,即便能引起人们一时的注意,也不能持续地促进企业发展,提升品牌价值。我们所需要的应当是,能够给每一个人带来活力,让他获得自信和力量的传播。因此,从庞杂的数据中倾听受众的声音,洞察其亟需解决的社会、品牌、商业诉求,创造具有明确目的导向的传播就显得尤为重要。

电通PR通过对复杂传播环境及信息科技的深刻洞察,提供极富想象力的创意和具有生命力的内容营销,为客户的商业成功助力!

株式会社 电通公共关系
代表取缔役•社长•执行董事   畔柳一典

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